Voice Search SEO: optimización de páginas web para la búsqueda por voz

La búsqueda por voz o voice search gana popularidad cada año, y con ello aumenta la relevancia de su optimización para ser encontrado más rápidamente por el público objetivo. Descubre los últimos avances en voice search SEO y las posibles medidas de optimización para tu página web.

¿Qué es voice search SEO?

El voice search, es decir, la búsqueda por voz (por ejemplo, en un smartphone), tiene un impacto decisivo en los algoritmos de búsqueda de Google. Por lo tanto, se recomienda la optimización del voice search SEO o búsqueda por voz de tu propia página web

Después de la introducción de Siri, el asistente de voz de iOS, en 2011, le siguieron Google Assistant, Cortana (Microsoft) y Alexa (Amazon). Siguiendo el modelo de comunicación bidireccional, el objetivo es mantener una auténtica conversación con el dispositivo final: el usuario pregunta y el dispositivo responde. Esto influye en el desarrollo de los algoritmos de búsqueda, cambia el comportamiento de búsqueda de los usuarios y tiene un impacto decisivo en el SEO. Las encuestas actuales sobre voice search indican un aumento notable de su uso en los próximos años. Según Demandsage en 2023 el 27 % de la población mundial utilizó la búsqueda por voz, mientras que cada mes se realizan alrededor de mil millones de búsquedas por voz.

En vista de la creciente importancia de la búsqueda por voz, la optimización correspondiente para tu página web es cada vez más importante. En la medida de lo posible, debes tener en cuenta el voice search SEO, ya que cada vez es más importante para Google y otros motores de búsqueda.

¿Por qué es tan importante el voice search SEO?

Si quieres impulsar la optimización del voice search SEO de tu página web, es importante comprender hasta qué punto están cambiando las consultas de búsqueda con la nueva tecnología. Los mayores cambios afectan al propio lenguaje:

• Las consultas de búsqueda se alejan del lenguaje escrito y se acercan a un uso del lenguaje más natural. De entrada, esto significa que las consultas de búsqueda son más largas. En lugar de una a tres palabras clave, habituales en el uso escrito de los motores de búsqueda, las búsquedas por voz se componen de una media de dos a cuatro palabras clave, con una tendencia al alza.
• Esto también aumenta la relevancia de las palabras clave de cola larga: debido al uso más natural del lenguaje, las palabras clave se suelen incrustar en preguntas. Por ejemplo, si se requiere información sobre una figura pública, la búsqueda por voz probablemente no será “Steve Jobs”, sino “¿Quién es Steve Jobs?”.
• Los interrogativos están en auge en la búsqueda por voz, por lo que debes tenerlas en cuenta para el voice search SEO. Las palabras interrogativas “quién”, “cuándo” y “dónde” son especialmente populares. Los asistentes de voz también entienden las preposiciones cada vez mejor, de modo que ahora devuelven resultados mucho más adecuados para consultas de búsqueda por voz como “vuelo de Berlín a Madrid”.
• Esto da lugar a otro desarrollo que también afecta a la búsqueda de texto tradicional: el desplazamiento estructural de la palabra clave al contenido. Las palabras clave monetarias clásicas experimentan una reducción del volumen de búsqueda, mientras que los contextos semánticos adquieren mayor importancia. Por ello, la evaluación de las consultas en lenguaje natural se centra sobre todo en la intención asociada a la consulta.

Los estudios sobre el comportamiento de los usuarios también muestran que el voice search se utiliza para obtener información general; las consultas más específicas y las decisiones de compra solo se toman más tarde. Por ello, el contenido que ofrece información específica para responder a las consultas de búsqueda es el principal factor que dirige a los buscadores por voz a tu página web, más que las palabras clave individuales o su producto específico.

El cambio en el comportamiento de búsqueda tiene a su vez efectos sobre la tecnología, cuyos algoritmos se perfeccionan constantemente. Dichos algoritmos están diseñados para responder a la necesidad de obtener respuestas directas a las preguntas realizadas. Los algoritmos más recientes se centran cada vez más en el contenido personalizado para permitir resultados de búsqueda y anuncios más adaptados a las preferencias individuales. Para esta personalización, los asistentes de voz proporcionan información detallada como interfaz entre los usuarios, los dispositivos finales y la búsqueda web.

¿Qué diferencia el voice search SEO del SEO clásico?

Las ventajas de la función de voz son evidentes: es directa, rápida y cómoda y no requiere ninguna entrada manual. Se utiliza para funciones generales del dispositivo (realizar llamadas, redactar mensajes, seleccionar canciones, etc.) y para consultas de búsqueda en línea.

¿Quién se beneficia más del voice search SEO? La búsqueda por voz es especialmente popular en las búsquedas de dispositivos móviles. Se utiliza sobre todo para obtener direcciones o encontrar comercios locales. Esto la hace especialmente relevante para las páginas web con mucho tráfico móvil y enfoque local.

La función de voz ofrece libertad y comodidad, ya que no es necesario introducir datos manualmente. Por lo tanto, se utiliza a menudo cuando se está delante del televisor, en el coche, cocinando, reparando bicicletas o incluso en la ducha: son situaciones típicas en las que se utiliza la función de voz. Además de las redes sociales, los blogs y páginas guía también podrían beneficiarse del voice search SEO de búsqueda por voz (con ofertas de recetas, instrucciones para reparaciones o construcciones).

En general, los grupos de usuarios más jóvenes utilizan el voice search con mayor frecuencia que los mayores. Mientras que los adolescentes utilizan la función con mayor frecuencia para relacionarse con sus amigos y pedir ayuda con sus deberes, los adultos suelen utilizarla mientras cocinan o dictan textos. Los nativos digitales están más familiarizados con la nueva tecnología y la función de voz se adapta especialmente a su comportamiento como usuario (palabra clave: Second Screen). Si quieres llegar a un público más joven con tu presencia online, es aconsejable que optimices el voice search SEO de tu página web.

Voice search SEO: lista de comprobación

La optimización para la búsqueda por voz es un campo de trabajo orientado al futuro para mejorar el posicionamiento de tu página web. A continuación, hemos creado una lista de comprobación con lo que debes tener en cuenta a la hora de optimizar el voice search SEO de tu página web.

Captura semántica en lugar de palabras clave comerciales

Las correlaciones semánticas son cada vez más importantes para el éxito del voice search SEO. Esto es especialmente cierto en lo que respecta a la optimización del voice search SEO de las páginas web, ya que las consultas de búsqueda por voz están evolucionando de palabras clave individuales a frases de búsqueda semánticamente más complejas. Para mejorar la legibilidad semántica de tu página web, por ejemplo, puedes hacer hincapié en los datos estructurados. Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto del contenido y a indexar mejor la página.

Personalizar las palabras clave

Aunque la optimización de las búsquedas por voz no se centre en las palabras clave, hay algunas cosas que puedes tener en cuenta. Si quieres optimizar las palabras clave para la búsqueda por voz, adáptalas al lenguaje hablado y coloca las palabras clave de las preguntas más importantes en un lugar destacado. En general, tu página web será más visible en las búsquedas por voz si adaptas más los términos, frases y oraciones a la lengua hablada.

Asimismo, optimiza más las palabras clave de cola larga para que te encuentren a través de la búsqueda por voz. En la búsqueda de texto, los usuarios a menudo omiten palabras de relleno, pero para el voice search SEO, es sensato incluirlas. Si tus palabras clave coinciden con el lenguaje natural, aumentan las posibilidades de que tus resultados aparezcan en las búsquedas por voz.

Trabajar con servicios de estructuración de datos

El lenguaje de marcado Schema.org fue desarrollado de forma conjunta por Google, Bing y Yahoo! en 2011 para estandarizar las anotaciones semánticas de las páginas web. Proporciona esquemas estandarizados para la estructuración de datos, que son la base de la web semántica. Esto puede ayudarte a que las relaciones semánticas sean aún más legibles por las máquinas. Con demasiada frecuencia se omiten los datos estructurados, por lo que la integración de Schema.org ofrece un gran potencial para diferenciarse de la competencia.

También puedes aumentar la relevancia de tu página web abarcando una amplia gama de temas. Es sensato integrar todos los aspectos relacionados con tu oferta en tu página web. La priorización es crucial: los temas, preguntas y respuestas más importantes deben abordarse de manera concisa pero informativa y cubrirse con términos relevantes para la búsqueda.

Proporcionar respuestas

Usar palabras interrogativas es fundamental para la optimizar el voice search SEO de tu página web. Para responder a las preguntas frecuentes, debes integrar en tu contenido todas aquellas que puedan surgir en relación con tu oferta. Idealmente, también debes proporcionar las correspondientes respuestas en tu página web, incluyendo términos relevantes para la búsqueda. La estructura clásica de las FAQ (preguntas frecuentes) puede servirte de guía. Una forma de identificar este tipo de preguntas es consultar foros temáticamente relacionados con su oferta.

También tiene sentido crear tus propios grupos de anuncios o campañas para búsquedas por voz que tengan en cuenta las palabras clave basadas en palabras interrogativas. Ten en cuenta que algunas palabras interrogativas se utilizan con más frecuencia que otras. Además, proporcionar microdatos ayuda a los buscadores de voz a encontrar rápidamente las respuestas correctas a tus preguntas en tu página web.

Dado que Google ofrece cada vez más respuestas directas, es aconsejable ofrecer tu propio contenido para ser integrado en el Google Knowledge Graph. Esto también aumenta la probabilidad de que te encuentren a través de la búsqueda por voz.

Aprovechar referencias locales

Los buscadores por voz utilizan principalmente voice search en dispositivos móviles para búsquedas locales. La optimización local también te ayuda si quieres optimizar tu negocio para la búsqueda por voz. Las empresas locales se ven especialmente afectadas por los cambios, pero también se benefician enormemente del creciente número de búsquedas por voz.

Incluir reseñas y opiniones de clientes siempre es crucial para el éxito del SEO local y también lo son para el voice search SEO. Actualiza regularmente tu información de contacto y tus horarios de apertura en Google, YELP y otros directorios de empresas locales.

Las indicaciones claras y comprensibles siempre son bien recibidas por los clientes. Si, además, mencionas lugares de interés cercanos, plazas u otros hitos regionales, resultará especialmente eficaz para el voice search SEO. Experimenta con otras formas de incluir especialidades locales como palabras clave. Las personas que quieran saber más sobre la región o la ciudad en cuestión encontrarán más fácilmente tu página web que la de tus competidores.

Permanecer atento

Solo puedes optimizar el voice search SEO de tu página web si conoces los avances de las tecnologías pertinentes y el comportamiento de los usuarios. Presta especial atención a las herramientas de Google como Direct Answers o RankBrain, cuyo objetivo es comprender los contextos semánticos e integrar la inteligencia artificial.

Los cambios en el comportamiento del consumidor –como la tendencia hacia la segunda pantalla– también son importantes para optimizar el voice search SEO. Por tanto, la optimización del contenido web para la búsqueda por voz solo es posible si se tiene en cuenta la rápida evolución de la tecnología.

¿Cuáles son los asistentes de voz más importantes?

Para tu voice search SEO, debes familiarizarte con los asistentes de voz más comunes. Los asistentes de voz están diseñados para ayudarte a navegar y controlar el dispositivo (iniciar aplicaciones, reproducir música, redactar mensajes) y para organizar contenido personal (calendario, recordatorios, cumpleaños, etc.). Por lo tanto, los asistentes de voz también sirven como herramientas de respuesta y se utilizan como buscadores de voz, con un gran potencial de IA. Desde el punto de vista de la legislación sobre protección de datos, los asistentes de voz se suelen ver con escepticismo, lo que, sobre todo en el mercado europeo, suele ser un motivo para favorecer las búsquedas de texto clásicas y el manejo manual.

• Siri, de Apple, fue el primer asistente de voz en ponerse a disposición de un público más amplio y ahora está disponible para otros tipos de dispositivos. La aplicación se inicia automáticamente con las palabras “Hey Siri” y está diseñada principalmente como un asistente móvil.
• Amazon introdujo su propio asistente de voz en el mercado con Amazon Echo o Alexa. También diseñado para uso doméstico, Amazon Echo se vende como un dispositivo independiente en forma de altavoz. Con comandos de voz, permite reproducir música, funcionar como un despertador, responder a preguntas y, por supuesto, ayudar con las compras en Amazon.
• Ok Google es la función de voz de Google y un componente central del asistente digital de Google. Está disponible tanto en dispositivos Android como iOS y es la contraparte de Siri. La aplicación responde a las palabras “Ok Google” y es el asistente de voz más utilizado en España.
• Bixby es el asistente de voz de Samsung, que también puede controlar dispositivos de Smart Home. Las funciones principales son Bixby Voice, Vision, Home y Reminder.
• Cortana está integrada en el sistema operativo de Microsoft desde Windows 10 y también está disponible para dispositivos móviles Android e iOS, lo que la hace accesible a un público más amplio.