¿Qué es un influencer?

Los influencers generan contenido para publicarlo en sus plataformas de redes sociales. Cada vez son más las empresas que usan su influencia a través de marketing dirigido y recurren a herramientas de redes soiciales para, por ejemplo, aumentar su alcance a través de Instagram.

Definición: ¿qué es un influencer?

Los influencers son personas que tienen un gran alcance y popularidad en las redes sociales. El término “influencer” proviene del verbo inglés “to influence” (influir) y se utiliza en las redes sociales desde la década de 2000. Los influencers utilizan su alcance para difundir determinados temas e información o para promocionar a empresas. Gracias a ciertas funciones de análisis y estadísticas, por ejemplo, en Instagram, los influencers pueden saber a cuántas personas han llegado sus posts y cuáles han sido sus reacciones.

Los influencers tienen una fuerte influencia en las personas que los siguen hasta el punto de impactar en sus opiniones o en el consumo. Para ello, los influencers pueden estar activos en una gran variedad de plataformas, como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok o YouTube.

El marketing dirigido con influencers conocidos se denomina influencer marketing. Las empresas pueden beneficiarse enormemente del alcance de los influencers y conocer mejor a su grupo objetivo y a sus clientes potenciales gracias a la monitorización de las redes sociales. Utilizan a los influencers específicamente como embajadores de marcas o productos para promocionar su marca o un producto específico. Entre los influencers y las empresas pueden surgir cooperaciones a largo plazo, campañas cortas o testimonios breves.

¿Qué categorías de influencers existen?

Hay distintas categorías para clasificar a los influencers. El número de seguidores o el público objetivo son algunos de los criterios que se pueden usar para ello.

Según el número de seguidores

• Megainfluencers. Los influencers más conocidos pueden llegar a contar con hasta varios millones de seguidores. Por norma general, trabajan con varios temas en sus perfiles.
• Macroinfluencers. Cuentan con hasta 1 millón de seguidores. A menudo se enfocan en un único tema, aunque este suele ser muy conocido.
• Microinfluencers. Los microinfluencers son aquellos perfiles que tienen hasta 100 000 seguidores y suelen especializarse en un tema concreto. Tienen una estrecha conexión con sus seguidores, lo que los hace muy atractivos.
• Nanoinfluencers. Estos influencers cuentan generalmente con hasta 10 000 suscriptores, y en sus perfiles suelen tratar temas muy nicho.

Según el público objetivo y el contenido

El público objetivo al que los influencers desean llegar con sus contenidos puede variar en gran medida. Los temas que abordan los influencers son extremadamente diversos. Por un lado, hay quienes se centran en un tema de nicho y, por tanto, se dirigen a un público muy específico. Por otro lado, están los influencers que abarcan un amplio abanico de temas**, atrayendo a una audiencia más amplia. Según el tema tratado, los influencers se clasifican en:

• Key Influencer. Influencers en el sentido clásico; gozan de un gran prestigio
• Finfluencer. Influencers en el ámbito financiero
• Mum/Dadfluencer. Influencers en el ámbito familiar
• Medfluencer. Influencers en el ámbito médico, también aplicable a otras disciplinas académicas
• Petfluencer. Influencers relacionados con mascotas
• Inkluencer. Influencers centrados en la inclusión

Diversidad: ¿qué tipo de influencers hay?

Muchos perfiles de personas pueden ser influencers y ser utilizados por las empresas para el marketing en redes sociales. También los famosos, como los actores, los cantantes o los jugadores de fútbol, suelen tener una actividad adicional como influencers en las redes sociales. Su perfil conocido hace que les resulte especialmente fácil captar la atención y promocionar determinados productos. Los periodistas y blogueros también utilizan las redes sociales para difundir sus inquietudes y opiniones y llegar así a determinados grupos objetivo.

Dependiendo de las plataformas que utilicen los influencers, pueden publicar contenidos diferentes. Los más populares son los vídeos. Estos no solo se pueden encontrar en YouTube, sino que también aparecen en Instagram o TikTok en forma de reels. Además de los llamados vlogs, en los que los influencers cuentan su vida en un diario de vídeo, también hay hauls en los que se presentan determinados productos. Además, son populares las reseñas o retos dirigidos, normalmente con otros influencers. Los influencers de la moda suelen utilizar los llamados lookbooks en los que presentan diferentes conjuntos.

Algunos influencers conocidos

Algunos influencers llevan muchos años activos en las redes sociales y han sido capaces de conseguir un gran número de seguidores. Entre las influencers españolas más conocidas están Aida Domenech (@dulceida) y Paula Gonu (@paulagonu). Ambas tienen varios millones de seguidores y comparten vídeos sobre temas de belleza, estilo de vida y familia.

Pero los influencers pueden hacerse famosos no solo a través de YouTube o Instagram. Así lo demuestran las gemelas vascas de TikTok Paula y Aitana Etxeberría (twinmelody), que han cosechado mucho éxito con sus coreografías y versiones de canciones de grandes artistas. En esta red también existen otros influencers especializados en un tema concreto, como por ejemplo Jordi Koalitic (jordi.koalitic), cuyo tema principal es la fotografía creativa.

No obstante, los influencers no siempre tienen que estar relacionados con el entretenimiento. Como muestran Rocío Vidal Camacho (@lagatadeschrodinger), Helena Herraiz (@linguriosa) o Sandra Ortonobes (@lahiperactina), el enfoque también puede ser la transmisión de conocimientos en distintas áreas.

Consejos para convertirte en influencer

No hay una forma directa y segura de convertirse en influencer. Tampoco hay un punto exacto en el que uno pueda autodenominarse influencer. Más bien es un estatus que hay que mantener con el esfuerzo diario. El éxito depende de cómo reaccione y te evalúe el público.

Sin embargo, hay algunos consejos que debes seguir si quieres convertirte en influencer:

• En primer lugar, pregúntate por qué quieres convertirte en influencer. ¿Cuáles son tus sueños y cuáles son tus puntos fuertes?
• De acuerdo con esto, debes elegir un tema específico que también te apasione.
• Además, ten en cuenta que convertirse en influencer puede ser un trabajo a tiempo completo que requiere mucho tiempo y esfuerzo.

Una vez que hayas encontrado un tema en el que te gustaría especializarte, también debes observar atentamente la competencia mencionada. Concéntrate en una sola plataforma al principio y centra tu contenido siempre en tu grupo objetivo. Si has creado una cuenta o un canal, promuévelo también en tu entorno social.

Como influencer, lo más importante es que publiques posts con regularidad y ofrezcas siempre contenidos variados y emocionantes. También es importante que interactúes mucho con tus seguidores y construyas una relación directa. Asimismo, es útil si te relacionas con otros influencers y te beneficias de su alcance.

Puedes encontrar consejos detallados para hacerte influencer en nuestro artículo “Cómo ser influencer y triunfar en las redes”.