Optimizar páginas web: 8 consejos

Una de las tareas más importantes para los webmasters es conseguir que la experiencia de navegación de los usuarios sea lo más grata posible. Al optimizar una página web, tanto las mejoras técnicas como las de contenido deben contribuir que el proyecto web tenga un impacto mayor.

¿En qué consiste la optimización de una página web?

El término optimización de páginas web hace referencia a distintas medidas que contribuyen a mejorar la experiencia de los visitantes. Los administradores de páginas web pueden perseguir con ello diversos objetivos, como aumentar el tiempo de permanencia o animar a la compra de un producto o servicio.

Optimización del contenido

En cualquier página web, el contenido es crucial. Si se consigue optimizar el contenido, puede que los usuarios pasen más tiempo navegando y, en un futuro, decidan volver a la página en cuestión.

Consejo 1. Busca e incluye palabras clave

Para una estrategia de SEO efectiva, es importante identificar las palabras clave bajo las que deben aparecer las distintas subpáginas de tu proyecto web. Para ello, puedes servirte de herramientas específicas para keywords. Una vez que seleccionadas las palabras claves, deberás incluirlas en el contenido (textual), por ejemplo, insertándolas en los metadatos o en el cuerpo de texto de las subpáginas optimizadas.

Consejo 2. Calidad del contenido

Al optimizar páginas web es importante tener en cuenta la calidad del contenido. Aunque es recomendable incluir palabras clave, debes evitar orientar el contenido teniéndolas solo a ellas en cuenta. Hay que estructurar el contenido e incluir contenido interactivo, así como información concisa y atractiva. Al planificar la estrategia de contenidos evita el conocido como contenido duplicado.

Además, merece la pena tener en cuenta que muchos usuarios ya no utilizan el ordenador de mesa para acceder a las páginas web, sino que en su lugar recurren a los dispositivos móviles. Por ello, es importante optimizar el contenido también para este tipo de dispositivos. En este caso, se aplica la regla “menos es más”. Evita las oraciones excesivamente largas y enrevesadas y apuesta por elementos estructurales como las enumeraciones y los subtítulos.

Consejo 3. Navegación

Para optimizar una página web, el diseño de la experiencia de usuario y el diseño de la navegación de la página web desempeñan un papel fundamental. Asegúrate de que los visitantes no encuentren dificultadas a la hora de navegar por tu página web y, de esta forma, puedan encontrar el contenido deseado rápidamente. Por ejemplo, utiliza la navegación responsiva para que tu página web funcione también en dispositivos móviles.

Optimización técnica

Puedes aplicar una serie de medidas para optimizar una página web desde una perspectiva técnica relevante para los motores de búsqueda en particular, pero también para la experiencia del usuario. Estas medidas deberían contribuir a que tu página web sea más rápida o a facilitar el rastreo por parte de los motores de búsqueda.

Consejo 4. Metadatos

Los metadatos constituyen los primeros elementos que los visitantes ven de tu página web cuando se muestra en los resultados de búsqueda. Por ello, es importante formularlos de forma atractiva y concisa para atraer su atención. Para conseguir unos metadatos óptimos, ten en cuenta lo siguiente:

• Longitud. Asegúrate de que el metatítulo no supere los 60 caracteres. Para una buena metadescripción no superes los 150 caracteres.
• Palabras clave. Si es posible, incluye en los metadatos las palabras clave importantes.

Por su parte, los scripts de búsqueda local o los metabuscadores no solo tienen en cuenta los metadatos destinados a los usuarios, sino también otras metaetiquetas.

Consejo 5. Optimizar web para móviles

Además del contenido, al adaptar las páginas web a una óptima visualización móvil también se puede cambiar el diseño. El diseño web responsivo o incluso un enfoque mobile first garantizan que tu página web tenga un aspecto atractivo y pueda usarse de forma intuitiva en cualquier dispositivo.

Consejo 6. Mejorar la velocidad de las páginas

Los usuarios deben poder acceder al contenido deseado sin largos tiempos de espera, de lo contrario, muchos clientes potenciales terminarán abandonando la página antes de incluso de ver el contenido. Para comprobar la velocidad de carga actual de tu página, puedes usar Google PageSpeed Insights o la herramienta de Análisis Web de IONOS.

Aspectos que tener en cuenta para que la carga de la página web sea menor:

• Hosting. Asegúrate de que dispones del ancho de banda necesario para procesar todas las peticiones de los usuarios. Si tu oferta se limita principalmente al mercado nacional, busca un servidor en el mismo territorio. Si aspiras a llegar a un público internacional con tu proyecto web, merece la pena utilizar una red de entrega de contenidos (CDN).
• HTML, CSS y JavaScript. Cuanto más código haya que leer o convertir, más largo será el proceso de carga. Por lo tanto, utiliza archivos separados para CSS y JavaScript y comprime el código. Puedes recurrir también a WebAssembly.
• Imágenes y contenido externo. Cada imagen o foto que añadas aumenta el tiempo de carga de la página web. Por ello, intenta cargar el menor número posible de elementos de páginas externas y comprime las imágenes con herramientas. Los iconos SVG (gráficos vectoriales escalables) o el formato de imagen WebP también favorecen los tiempos de carga más cortos.
• Almacenamiento en caché. Utiliza el navegador del visitante, un servidor proxy inverso o un software de caché como memcached como caché.

Consejo 7. Crawling

Los web crawlers, que desempeñan un papel central en la indexación (entre otros aspectos), rastrean de forma automática el contenido de las páginas web. Puedes facilitar a los motores de búsqueda el rastreo de tu página web personalizando el mapa de sitio de esta. Recuerda también crear el archivo robots.txt para tu página web e incluir en él todas las subpáginas que deben rastrearse. Si se produjera algún cambio en la estructura de tu página web, no te olvides de actualizar el archivo.

Consejo 8. URL descriptivas

Tampoco debe subestimarse la importancia de las URL para el SEO. Las URL descriptivas, además de mostrar a los usuarios qué estructura presenta una página web, ofrecen información a los motores de búsqueda sobre la estructura de carpetas de la página web en cuestión. Asimismo, incluir una palabra clave en la URL también puede beneficiar al SEO.